紅網張家界站1月9日訊(通訊員 吳勇兵)2014年,武陵源區科學研判客源市場,精準進行客源地營銷,通過政策吸引、活動帶動、品牌推廣等,吸收精點子、做好精案子、打好精牌子,在營銷方式上突出“不一樣的張家界”,集中張家界的形象宣傳,特色產品宣傳,主體活動宣傳,實現了旅游強勁逆勢迴轉。現下,就來一起盤點2014年對武陵源乃至張家界旅游產生重大影響的旅游營銷事件。
  1、全球千名攝影師聚焦武陵源
  
  千名攝影師聚焦武陵源
  2014年元月5日至9日,包括馬來西亞在內的全球上千名攝影師雲集世界自然遺產地武陵源風景區,參加“聚焦張家界,千名攝影師新年攝影採風”活動。這是武陵源建區以來組織規模最大的一次攝影採風活動,共拍攝出50萬餘幅反映張家界自然風光、民俗風情、人像等作品,被攝影界、旅游界稱為史上規格最高的旅游攝影盛宴。各地攝影師攜帶的攝影裝備總價值超過2000萬元。
  2、張家界魅力湘西首次出訪
  
  魅力湘西出訪演出唱響張家界
  元月17日至28日,張家界魅力湘西代表湖南赴意大利及馬耳他參加由國家文化部組織的慰問海外華僑“歡樂春節”聯誼會,把浪漫、神秘、快樂、激情的張家界湘西少數民族文化展現給海外華僑和歐洲國民的同時,代表團還利用演出平臺極力宣傳推介張家界地貌風光。這是張家界風光首次亮相意大利和馬耳他。
  3、武陵源風景區邀全球十萬微友游賞絕版張家界地貌
  
  廣州交通電臺直播“誠邀全球十萬微友游覽張家界”活動
  武陵源風景區4月21日在廣州提出了一個全新的旅游主題:“到張家界吸新鮮的空氣、飲清潔的水源、品綠色的食品”。並舉行了“賞峰林山水·享清新綠韻”2014張家界廣州旅游懇談會,誠邀全球十萬微友游覽絕版張家界地貌風景。此舉旨在讓全球更多的人瞭解張家界地貌、認知張家界地貌,倡導各地游客在美麗生態中享受休閑度假式的旅游。
  4、“土家婚禮”推介民俗旅游
  
  外國郎喜結“土家婚”
  2014年5月26日,來自新加坡的小伙楊慶春以土家族古老的婚俗迎娶張家界的土家阿妹劉海燕。新郎騎馬,新娘坐轎,六樂合奏,吸引境內外各大媒體的廣泛關註。點花燭、披蓋頭、坐花轎,過火盆……9月9日,武陵源區文豐村的青年鄧傑又用土家族傳統的方式迎娶新娘。武陵源區通過舉辦回歸原始的民俗婚禮來推介民族文化旅游的方式,取得良好的宣傳效果。
  5、推出了武陵源宣傳“四件寶”
  
  四件寶之一的新版《張家界核心景區武陵源手繪圖》
  2014年,武陵源區旅游局聯合民間人士、武陵源區攝影家協會等力量,推出新版《張家界核心景區武陵源手繪圖》“亮相”、《暢游武陵源》、移動風光U盤、武陵源風光畫冊宣傳“四寶”,成為宣傳武陵源的重要平臺。
  6、張家界地貌風光隨《旅伴》亮相高鐵
  
  張家界地貌風光隨《旅伴》亮相高鐵
  2014年6月至8月,世界自然遺產張家界地貌風光隨《旅伴》雜誌在武廣高鐵精彩亮相。針對暑期龐大的高鐵游客群體,武陵源區旅游局再次與高鐵合作,在高鐵刊物大篇幅推介武陵源世界自然遺產絕版風光,在高鐵沿線客源市場引起較好反響。
  7、全國皮划艇激流迴旋青少年錦標賽決戰武陵源
  
  皮划艇激流迴旋青少年錦標賽女子單艇比賽鏡頭
  2014年7月5日至8日,全國皮划艇激流迴旋青少年訓練營暨錦標賽在武陵源激流迴旋訓練基地舉行,來自遼寧省、山東省、福建省、湖南省、廣東省等省(地區)的15支代表隊105名運動員參賽。
  8、 張家界“抱團”營銷合力拓展福建客源市場
  
  “大美張家界·共築閩湘情”促銷活動
  2014年7月11日,由武陵源區人民政府牽頭組織的“大美張家界·共築閩湘情”的福建客源地市場旅游促銷推介會在福州舉行。武陵源、張旅集團、天門山、黃龍洞、張家界魅力湘西、張家界世界地質公園博物館等張家界主要景區(點)共同參加了本次集中營銷推介。充分展示了張家界豐富的山、水、洞、湖、峽谷、演藝等旅游資源及民俗風情,是歷屆客源地市場宣傳促銷規模最大、景區參與最多、營銷力量最龐大的一次“抱團”營銷行動,在福建旅游界引起廣泛關註。
  9、《張家界版小蘋果》熱辣上映 “稻草官員”秒殺各路版本
  
  《張家界版小蘋果》熱辣上映(視頻截圖)
  2014年7月,取景於世界自然遺產武陵源天子山、袁家界、黃龍洞等景點,並融入了世界杯、足球寶貝、湘西趕屍等眾多時尚及土家族民俗元素的《張家界版小蘋果》,以幽默、歡快、輕鬆、誇張的手法展現了張家界獨特的自然風光和人文風情。與此同時,在《張家界版江南style》中客串的“稻草鳥叔”鄭亞平也在MV中變身為土家新娘,以另類、屌絲的形象反串“老男孩”。
  10、中韓高爾夫極限19洞名人挑戰賽決戰寶峰湖
  
  中韓高爾夫極限19洞名人挑戰賽
  2014年9月,張家界中韓高爾夫極限19洞名人挑戰賽在寶峰湖景區舉辦。湖南衛視著名主持人汪涵擔任現場主持;張連偉、黎佳韻、金旲涉、李慧仁等12位中韓高爾夫“明星”精彩角逐;湖南都市大直播現場向全球觀念直播這一決戰盛況;新華網、央視新聞頻道、湖南日報、紅網、韓國KBS、香港亞視等境內外100多家媒體進行了聯線直播和現場跟蹤報道。這一國際性賽事,大大提高了寶峰湖景區在境外特別是在韓國客源地的影響力和美譽度。
  11、中央電視臺連續聚焦“十一”黃金周
  
  中央電視臺新聞頻道連續直播張家界武陵源
  2014年10月3日至4日,中央電視臺新聞頻道《江山多嬌》欄目又將鏡頭聚焦張家界武陵源核心景區。這是歷年來央視新聞頻道在武陵源連續報道“十一”黃金周接待較多的一次。兩次報道總時長達150秒。
  12、第三屆武陵源全國風光攝影大展“片片”精彩
  
  張家界攝影師孫建華創作的《峰林大觀》獲特別收藏獎
  2014年10月10日,為期一年的第三屆張家界武陵源全國風光攝影大展精彩謝幕。張家界本土知名攝影師孫建華創作的《峰林大觀》等185幅作品獲獎。大展共收到國內外攝影師有效投稿作品近4萬幅,參與攝影創作的攝影師和攝影愛好者超過3萬人,是張家界歷年攝影賽事中投稿最多、參與人數最多的一次。
  13、張家界魅力湘西廣場精彩重現土家族“上梁”儀式
  
  土家族“上梁”活動
  2014年10月14日至15日,由民間人士唐偉、鄧峰策劃的文化旅游營銷活動 “土家上梁”充斥著各大網站頭條。百名土家漢子豪情衝天,手捧土碗,仰首祭天,低頭祭地,索拉手扶,齊心協力將四個木屋排扇兀地立起,情景蔚為壯觀。大規模還原狂野的土家民居習俗,在全國尚屬首次。
  14、極限自行車挑戰賽和峰林穿越賽勁爆網絡
  
  “黃石寨杯”極限自行車挑戰賽
  一樣的張家界,不一樣的戶外天堂。204年11月8日至10日,2014中國·張家界自行車戶外嘉年華暨“黃石寨杯”極限自行車挑戰賽、極限飛越賽、千人徒步大賽和“喜德盛杯”峰林穿越自行車邀請賽、天路挑戰賽圓滿告幕。本次自行車嘉年華活動受到體育界、旅游界、新聞界的高度關註。網絡、電視、平面等各類媒體及博客、論壇、微平臺關於本次嘉年華活動的原創或轉載的相關報道超過3500條,取得了良好的活動營銷和旅游宣傳效應。
  15、首次推行淡季門票優惠和年票政策
  
  推行淡季優惠政策吸引各地游客紛至沓來
  從2014年12月1日開始,武陵源核心景區實行淡季門票“五五折”(當年12月1日至次年2月底),普通票一票四天有效和298元/人次的年票三大優惠,這是武陵源風景名勝區有史以來面向全球游客最大範圍的門票“福利”。
  16、走出國門“吆喝”山水
  
  武陵源區在泰國促銷
  2014年12月7日至16日,武陵源區委副書記、區長褚新年率旅游促銷團遠赴泰國、馬來西亞、新加坡開展以“潘多拉太遠.張家界很近”為主題的東南亞客源市場回訪和旅游產品推介,受到了當地國家旅游局、全國性旅游行業協會及主要境外組團社的熱烈歡迎和支持,併發出邀請,期待張家界年年來“吆喝”。  (原標題:武陵源區2014年十六大旅游宣傳營銷事件)
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